Case 案例分享
18 10/2018

红海行动

《红海行动》投放策略 3个阶段4个维度,高效触达受众:把从意识到行动作为策略核心,将影片上映前的一个月划分为3个阶段,从影片兴趣人群、影片竞品人群、电影爱好人群、影院生活周边人群4个维度制定推广策略,助力《红海行动》触达更多目标受众,影响最终购买决策。1.针对影片相关兴趣人群:拓展深挖① 吃鸡游戏兴趣人群:② 军事动作类电影兴趣人群:③ 影片主创兴趣人群:2.定向同档竞品影片受众:拦截策略3.针对购票类APP等泛影迷用户:影响决策4.针对影院周边生活圈:聚焦打击

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18 10/2018

乐学一百DSP广告投放

乐学一百DSP广告投放 投放媒体: 易传媒、baidu、秒针、好耶、tanx等 人群策略: 组合人群标签,细分性别、职业、婚育状态、年龄等各维度定向目标人群 投放策略: 整合30多家优质门户媒体,覆盖4.5亿网民,baidu、易传媒、tanx、秒针媒体与乐学一百目标人群契合度最高,投放量相对多。第一阶段:建立乐学一百官网回访及精准人群数据库,并通过A/B测试优选创意 建立优质门户媒体定向第二阶段:放量,持续优化媒体、人群质量,保证如期曝光 投放效果: 获得庞大的用户群体的关注,ROI优于其他引流渠道。

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18 10/2018

立鼎世DSP广告

立鼎世DSP广告 广告形式: banner+信息流 投放媒体平台: PC+移动 投放目标: 在目标人群活跃的媒体中进行大量曝光;将该部分优质流量导入活动落地页面。① 兴趣人群定向形成投放标签② 竞品定向用户投放③ 搜索关键字定向投放④ 重定向:标记活动落地页到访人群或产生过点击行为的人群,发起追身投放。⑤ 移动端信息流,精准目标人群投放。

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18 10/2018

游族手游DSP广告投放

游族手游DSP广告投放 投放媒介: 淘宝Tanx、优酷、爱奇艺、暴风、聚效 ① 精选与卡牌类游戏高度相关的人群进行重点投放 ② 超过15支广告片用于投放,包括传统原画、林志玲真人TVC等不同风格。 ③ 依据手游类型、风格与推广环境的相关性,选择最合适的APP环境为移动用户推送最相关的游戏广告 ④ 过创意轮播、频次控制多种技术辅助使用,让广告曝光更加合理高效。

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18 10/2018

统一DSP广告投放

统一DSP广告投放 投放媒介: 谷歌Doubleclick Ad Exchange、腾讯ADX、百度BES、淘宝Tanx、优酷IMG、Allyes等 ① 选取青年聚集度高的网站类型,进行常规固定位的广告曝光 ② 结合了国内5家主流优质视频网站的前贴资源的强曝光,对网民建立 印象 ③ 投放中后期再以视频弹窗、横幅、画中画等加深印象补充 ④ 所有形式的广告皆以100%的RTB模式进行 ⑤ 对不同网站重合广告的去重和对周频次的控 制,避免浪费。

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