Case 案例分享
18 10/2018

红海行动

《红海行动》投放策略 3个阶段4个维度,高效触达受众:把从意识到行动作为策略核心,将影片上映前的一个月划分为3个阶段,从影片兴趣人群、影片竞品人群、电影爱好人群、影院生活周边人群4个维度制定推广策略,助力《红海行动》触达更多目标受众,影响最终购买决策。1.针对影片相关兴趣人群:拓展深挖① 吃鸡游戏兴趣人群:② 军事动作类电影兴趣人群:③ 影片主创兴趣人群:2.定向同档竞品影片受众:拦截策略3.针对购票类APP等泛影迷用户:影响决策4.针对影院周边生活圈:聚焦打击

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18 10/2018

乐学一百DSP广告投放

乐学一百DSP广告投放 投放媒体: 易传媒、baidu、秒针、好耶、tanx等 人群策略: 组合人群标签,细分性别、职业、婚育状态、年龄等各维度定向目标人群 投放策略: 整合30多家优质门户媒体,覆盖4.5亿网民,baidu、易传媒、tanx、秒针媒体与乐学一百目标人群契合度最高,投放量相对多。第一阶段:建立乐学一百官网回访及精准人群数据库,并通过A/B测试优选创意 建立优质门户媒体定向第二阶段:放量,持续优化媒体、人群质量,保证如期曝光 投放效果: 获得庞大的用户群体的关注,ROI优于其他引流渠道。

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